SOLARENN : une démarche “RP” globale depuis 2015
La question
« Agence à 360° », Gosselin avait travaillé un positionnement fort pour SOLARENN dans un contexte particulier : la coopérative, évolue sur le marché de la production de tomates.
Aujourd’hui, 5ème acteur du marché français, elle doit faire face à :
- Une consommation qui diminue
- Une concurrence indirecte des autres légumes
- Une concurrence étrangère
- Une concurrence française avec des serres industrielles…
L’action
Les cibles principales de la coopérative sont le grand public et les distributeurs. Pour les atteindre, on ne peut se contenter des réseaux sociaux, il faut engager une vraie démarche de RP, sur le long terme. Les RP peuvent développer ce que la communication ne peut pas faire sans la caution d’une écriture journalistique.
- Accompagnement à l’année, avec l’agence de communication
- Deux à trois actions dans l’année sur : la transition énergétique des serres et l’actualité des produits, les portes ouvertes dans les serres
- Web série sur les coulisses de la coopérative
- Réalisation de recettes avec une journaliste culinaire de France 5
- Communication bilan & perspectives au moment de l’Assemblée Générale
Cible presse : régionale et nationale (information générale, alimentation, distribution, agri-agro, énergie, environnement)
Le résultat
Isabelle Georges, directrice de Solarenn : “Dès 2015, nous nous sommes spontanément adressé à NJC car Nathalie a la capacité de relayer des messages à contenu mais aussi nous conseiller d’aller sur des terrains sur lesquels nous n’aurions pas été spontanément (comme la transition énergétique). Depuis nous sommes bien identifiés auprès des principaux médias professionnels et spécialisés et devenu un interlocuteur privilégié auprès de média grand public lors des débats qui animent la filière tomate.”
