Le 3 avril 2019 j’ai rencontré un groupe d’étudiants en M2 Communication à l’IGC Rennes. Une jolie opportunité de leur raconter mon parcours et mon métier. Voici le récit de cette interview menée et rédigée par Sophie Meyer, étudiante à l’IGC.

Une histoire de passion, la passion des histoires

Nathalie Jouan a 43 ans, deux enfants et ce qu’elle aime par dessus tout, ce sont les histoires. Dès son plus jeune âge et grâce à son père, elle se passionne pour la communication et le métier des relations presse. Cette relation père-fille lui sera bénéfique puisque c’est lui qui va lui apprendre et transmettre toutes les ficelles du métier.

Bonjour Nathalie, vous êtes aujourd’hui attachée de presse à Rennes. Qu’est-ce-qui vous a donné envie de faire ce métier ?

J’aime les histoires depuis que je suis toute petite. Quand j’étais jeune, mon papa avait une agence de publicité sur Rennes. J’adorais l’ambiance, à l’époque les roughs étaient fait à la main sur papier, l’atelier débordait de dessins colorés et de crayons en tout genre, ça me fascinait ! Je trouvais aussi que les gens étaient sympas, dynamiques, qu’il y avait une vraie bonne ambiance. Je pense que c’est cet univers, axé sur le relationnel qui m’a inspiré et poussé à faire ce que je fais aujourd’hui, c’est-à-dire attachée de presse.

Vous avez votre propre entreprise, Nathalie Jouan Consultants. Comment en êtes-vous arrivé là ?

Après mon BTS en communication des entreprises, j’ai fait différents stages : en impression, en relations presse, en relations publiques, dans des agences de communication, pour un groupe dans le bâtiment… J’aime toucher à tous les domaines et c’est pourquoi j’ai choisi de ne pas me spécialiser dans un secteur en particulier. Ce qui m’importe avant tout, c’est de travailler avec des gens qui me correspondent humainement. Bien sûr, il y a des domaines que j’affectionne davantage, l’art et l’entreprise par exemple. Je pense qu’il faut rester ouvert et l’art m’a permis de créer des passerelles entre différents mondes. Ce que je trouve intéressant dans mon métier, c’est la diversité des sujets, c’est enrichissant au quotidien.

Justement, à quoi ressemble le quotidien dans votre métier ?

Mon métier ce sont les relations presse et les relations publiques c’est-à-dire que j’accompagne des entreprises, des institutions et des associations dans leurs relations avec la presse. Je facilite les échanges et je conseille également sur la façon d’écrire, d’aborder un sujet sous son meilleur angle. Je travaille en corrélation avec l’organisation et son agence de communication afin de définir ensemble la stratégie la mieux adaptée. Il peut s’agir d’écrire l’histoire d’un point de vue journalistique, d’un événement, d’une date anniversaire, d’un nouveau produit, d’une exposition, sur une mission ponctuelle ou annuelle. Dans le détail, mon travail consiste aussi bien à créer et entretenir un réseau de journalistes, qualifier des fichiers presse, qu’à rédiger un dossier de presse ou constituer une revue de presse.

Trois questions à Anita Six, directrice conseil, agence de communication Hippocampe, Brest

Quel rôle a joué l’agence Hippocampe dans l’organisation des Trophées bretons du développement durable ?

Les Trophées sont portés par la Région Bretagne, l’ADEME et la DREAL, et un réseau de partenaires très engagés sur le territoire (comme l’académie de Rennes, la chambre régionale de l’économie sociale et solidaire, la CRCI, …).

Ces institutions ont retenu notre agence pour prendre en charge l’organisation des Trophées et la communication autour de l’événement, notamment l’identification et l’accompagnement des porteurs de projets dans les cinq catégories : acteurs publics associations, entreprises, enseignement et « ensemble » (projets collaboratifs).

A charge pour nous de faire rayonner l’initiative, de lui donner de la visibilité et de capter les projets les plus innovants, comme, cette année, la première épicerie solidaire en Centre Bretagne ou la première « smart city » (pilotage digital des consommations d’eau et d’énergie de la commune).

Comment se répartissent les rôles entre votre client, votre agence de communication et l’agence de RP ?

Nous avons été associés au choix de l’agence RP par nos donneurs d’ordre. Nous étions attentifs au fait que l’équipe retenue travaille d’une seule et même voix, dans une relation tri-partite fluide et transparente.

Compte tenu de leur expertise, nous avons travaillé en totale confiance avec Nathalie Jouan Consultants. C’est elles qui connaissent les journalistes, en PQR comme en presse spécialisée, ce sont donc elles qui ont travaillé l’événement avec leurs contacts. En amont, pour annoncer l’ouverture puis la clôture des candidatures, et diffuser les communiqués de presse. En aval, pour accueillir la presse lors de la remise des Trophées, organiser les interviews.

L’intervention de chacune des parties, dans la collecte des informations comme l’analyse des retours d’expérience, a  nourri la réflexion et les propositions de l’autre. Nous avons travaillé efficacement, en bonne intelligence.

Qu’avez-vous le plus apprécié dans votre collaboration avec l’agence NJC ?

La dimension conseil ! NJC est une petite équipe et nous avons apprécié de connaître les personnes qui s’occupaient directement du dossier. Nathalie et Stéphanie nous ont convaincus par leur maturité, leur capacité d’analyse pour creuser le dossier, rebondir sur une information pour amener des idées, proposer de nouveaux formats.

Leur expertise, leur autonomie nous ont apporté beaucoup de confort dans le travail. Une vraie relation de confiance s’est nouée, laissant à chacune plus de marge pour déployer son savoir-faire propre.

www.tropheesdd.bzh

www.hippocampe.com

Composée de sept structures, soit quatorze créatifs, la Distillerie Nouvelle forme une « palette d’arômes complémentaires », englobant tous les métiers de la communication : du conseil stratégique, à la direction artistique et communication visuelle en passant par la production graphique et les relations presse.

Au sein du collectif, chacun dispose de son espace personnel et des espaces partagés : la salle de réunion et évidemment la cuisine, lieu stratégique !

 « L’idée d’un collectif qui partage les mêmes valeurs professionnelles me paraissait une évidence. Après dix ans de fonctionnement, mon intuition s’est pleinement justifiée. Loin des standards des agences trop impersonnelles,

Distillerie Nouvelle a l’agilité d’un groupe où chaque personnalité a su trouver sa place », explique Sébastien Perrault, l’un des fondateurs en 2006.

 « C’est un écosystème qui s’appuie sur des collaborations déjà établies à l’origine du collectif mais aussi de nouvelles entités avec lesquelles on a des affinités professionnelles et personnelles, quel que soit l’âge ou le parcours » confirme Mickaël Gouret, autre membre fondateur.

Pour Nathalie Jouan Consultants, mutualiser des locaux et des moyens matériels, c’est bien… mais partager travail et bons moments, se reconnecter aux autres, créer de la convivialité́, des relations solidaires et coopératives, c’est mieux ! Et surtout ça donne du sens.

« La Distillerie Nouvelle est une réelle ouverture de réseau et d’informations. Partager cet espace est aussi un formidable moyen d’émulation » souligne Myriam Noblet, de l’agence 1440.

Chacun insiste sur « la belle image » que le collectif renvoie aux clients. C’est la preuve d’un état d‘esprit, qui séduit et rassure.  « Cela peut en effet déclencher des contrats, même si ce n’est pas le but premier de notre démarche ! »

Les distillateurs & distillatrices :

1440 c’est Jean-Christophe Arbez, Géraldine Cohat, Myriam Noblet : création et production graphique, édition.

Echappées belles c’est Mickaël Gouret, Antoine Simon, Léonie Zago : créateurs d’expériences participatives et impliquantes. Ils subliment des outils théâtraux et de créativité pour animer et donner du sens aux événements d’entreprises, afin de remettre l’Humain au centre des préocupations.

Maze c’est Antoine Simon et Mickaël Gouret. Créer des parcours transformatifs grâce à la réalité virtuelle et aux sciences cognitives pour mieux comprendre, décider, agir en Entreprise.

Noksi c’est Dominique Lanez, Vincent Prijent, Julien Quaglino : agence digitale, solutions web, applications mobiles et e-commerce.

Estampes « Venez vous faire voir » c’est Laurent Dupuis : direction artistique iconoclaste, photographie.

Biographik c’est Sébastien Perrault : conception graphique, illustration.

Et bien sûr, NJC, relations presse, relations publics